中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。中国已成为越来越多国家最大的客源国。

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中国出境游行业市场现状 中国出境游行业市场规模预测

据中国旅游研究院统计，中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨、俄罗斯、马尔代夫、印尼、朝鲜、南非等10个国家的第一大入境旅游客源地，中国游客在这些国家国际游客中的占比最高达30%。数据显示，根据出境游的出发地来看，上海、北京、南京三座城市占据了出境游客源地前三甲，此外，广州、深圳、杭州等城市出境旅游活跃度也表现抢眼。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国出境游行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

2023年2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。即日起，旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。政策开放后，出境游市场将进入恢复周期，各海外目的地市场恢复节奏也有所差异，中国游客会首先考虑对国内游客政策更加开放和友好的目的地。此外，东南亚和南亚气候温暖的海外目的地，也是中国游客冬季出海的主要选择。

2019年我国出境游消费总额超1338亿美元，人均消费达863.23美元。法国旅游办公室统计，2019年中国游客带来的收益约为35亿欧元，占法国总体旅游收入的7%。新西兰旅游业者表示，中国是仅次于澳大利亚的第二大游客来源地。中国游客在新西兰人均消费约合3070美元，属较高水平。

2020年以来，由于疫情爆发而引起的不少地区旅游限制和大量航线航班取消，不仅导致2020年中国旅游客源市场的萎靡不振，还将辐射影响全球旅游行业的前景。

2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次，出境旅游受损严重。此次新政激发的出境游重启，将有效恢复游客信心，使得疫情期间积压的出境游需求开始释放，新政策的落实将为出境游复苏按下“加速键”。携程签证数据显示，2022年12月7日至今，海外签证办理人次同比去年增长超12倍，新加坡、日本、韩国、美国、英国、澳大利亚等国家办签热度较高。

鉴于中国旅游市场发展的庞大规模，此次疫情对行业在绝对值上的影响将远远超过SARS疫情期间。在发生SARS的前一年，欧洲接待了仅仅230万的中国游客到访、旅游消费总额为13亿美元;在2019年，中国游客到访欧洲的数量高达1500万，旅游消费总额已经升到了230亿美元。

旅游热情高、消费能力强的中国游客是疫情前泰国旅游市场最大的客源群体，为更好吸引这批客人的回流，1月11日晚，泰国国家旅游局与携程旅游针对中国游客打造出首场旅游带货直播，局长育塔萨在直播间用中文喊出“中泰一家亲”，欢迎中国旅客的到来。

而国人的旅游热情也得到了充分体现，直播吸引了海内外超1000万次观看热度。用户全天下单热情高涨，当日泰国产品订单量超过11000单，总间夜超20000间，交易总额累计突破4000万元。企查查数据显示，我国现存出国旅游相关企业10.5万家。

出境游热度回升之时，首先“火起来”的是周边东南亚地区的国家，其中泰国成为最受中国游客欢迎的国家之一。根据泰国旅游局提供的数据，2022年中国到访泰国的游客人数为286,511人次，而仅2023年1月1日至2月2日，泰国就共接待了99,429名中国游客。

从OTA平台数据来看，在中国出境政策正式放开后的三天，内地旅客赴泰旅游整体预订量已达到2022年第一季度的八成，与2021年第一季度比较，则增长了近70%。春节出境游订单中，泰国已成为断层第一。尤其在亚洲国家中，泰国订单量超越其他国家逾2-3倍。泰国旅游局表示，今年泰国所迎来的中国游客将超过原预期，预计第一季度泰国将有30万中国游客到访，全年将超500万名。

据世界旅游组织统计，世界出境游游客中65%来自于欧美发达地区。世界排名前10位的客源国中，除中国外，依次为美国、德国、英国、法国、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、韩国和意大利。从人均旅游消费看，欧美游客人均旅游消费为890美元，是其他地区游客220美元的4倍以上 。

本报告根据出境游行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国出境游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国出境游行业将面临的机遇与挑战，对出境游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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